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以“极致+自研”领跑 极米全新RS投影开启探索“光影·艺术·家”

发布日期:2021-07-09 04:19   来源:未知   阅读:

  据IDC 报告数据显示,2020年我国的家用投影机出货量总数达300万台,同比增长7.5%。

  对于在波澜壮阔的投影市场中浮沉的各大品牌来说,在市场扩张的同时,如果不想沦为纯供应链方案整合商,确保在未来的持续发展,如何建立起属于自己的核心优势,就变成了厂商们当下所必须要严肃思考的问题。

  国内投影市场份额第一的极米科技,借助刚刚发布的 RS Pro 2给出了这道题的答案——极致+自研,给消费者提供新的生活方式“光影·艺术·家 ”。事实上,从过往来看,定位高端旗舰,搭载多项自研技术的极米H3能够拿下2020年单品销售冠军,香港牛魔王论坛一肖!已经验证了这项打法的正确性,RS Pro 2只是意图将这一战略推进到极致。

  受疫情影响,宅经济经济模式走向全世界,越来越多国家的人开始习惯周末只在家呆着的生活。这也让远程教育等需求应运而生,带动起了投影机市场的爆发式增长。2020年,全球投影机累计销量达到了1500万台,远超2019年的800万台。

  对于尤其重视孩子成长教育的国内市场来说,投影仪相比液晶显示器的一大好处就是“更护眼的漫反射显示原理”,使其成为了家长们为孩子挑选网课设备的优质之选。

  另外,由于远程办公成为办公方式的新常态,液晶面板的需求持续保持高位,使得本就因疫情导致产能不足的液晶面板进一步展现出“供不应求”的状况。

  反应至零售市场后,那就是电视和显示器的价格产生了较大提升。据奥维云网的信息显示,对比去年最低价,55吋及以下面板成本翻倍,65吋面板价格涨了50%,75吋面板涨30%左右。零售端价格的上涨对于销量的影响立竿见影,今年第14周,全国线下彩电的销量同比下滑了27.51%。

  此时,能够以同样价格实现更大显示面积,且拥有护眼属性的投影便开始受到消费者关注,沉浸式的观看体验也远远优于电视。相比有房一族而言,租房的年轻人对于投影的接受度也高于电视,主要原因是搬家时,搬电视会很麻烦,而投影却可以放进行李箱就带着走。

  然而,就像所有产业在上升期都上演过的故事那样。刚刚勃兴的投影市场也产生了劣币驱逐良币的闹剧。面对广阔的市场,很多山寨厂商推出了不少“低价低质”的产品,搅乱了市场的正常秩序。

  2019年7月,极米推出了主打年轻人群体的轻投影品牌 MOVIN,凭借简约高级的外观设计和年轻人高频的“打游戏”、“投屏”需求进行定制化研发,并将高端产品线的一些功能进行下放,满足了年轻群体的实际需求,重整了“低价低质”市场逻辑。2020年,极米密集发布多款新品:1080P全高清智能投影H3S、4K家用智能投影极米RS Pro 2以及便携智能投影极米RS AIR保时捷设计,从高端的4K投影到便携的保时捷联名款,极米在对产品性能以及满足用户需求的道路上找到真谛,产品战略愈发清晰。

  投影市场正在高速扩张,厂商想扩张各自市场份额,“品牌高端化”和“增强抗风险能力”就成了必须要做的两件事情。

  首先是品牌高端化。只有能够在中高端市场站稳脚跟的产品才能获得利润,品牌才可以拿出更多的资金投入研发,避免因研发实力不足陷入与同类产品打“价格战”的泥淖。

  2013年11月,成立之初的极米便在成都建立起了光学实验室,在国内光学技术严重落后的背景下奋发图强,最终在2015年推出了率先采用双光路设计的投影,从而大大提高了 LED 投影的亮度,让用户在白天也能看清投影的内容。

  在画面显示技术上,极米研发出了X-VUE 2.0画面引擎,支持显示10Bit 色深、HDR 10+内容,画面表现对标主流旗舰手机显示屏,搭配依托高性能处理器的 AI 画质增强功能,能够将投影画面的色彩还原到影片原片水平,完美呈现画面的每一处细节。而且,通过投影本身的光线传感器,引擎还可以智能调节画面观感,亮光环境下更加明亮,暗光下更加柔和,对用户眼睛更加友好。

  尽管投影能够给出比同价位电视更大的画面,但是一直以来,投影的放置都是一个大问题。www.339484.com因为从投影到幕布上,这段需要“调试”的距离就把很多用户给劝退了,相信不少用户都遇到过画面和幕布无法对齐等烦人的问题。

  针对这一痛点,极米在这方面下了相当大的功夫,做出了整套视觉系统,可以实现自动识别幕布区域,然后触发光学变焦将画面铺满幕布;梯形校正也是做成了全自动交互,不再需要人一个个调整角度,让用户从此告别了繁琐的调试过程,实现开机即用。今年,极米更是在易用性上下足功夫,全新的H3S和RS Pro 2都拥有更加强大的画面自适应,将画面自适应能力和校准精度提升到前所未有的高度,大幅增强了全自动梯形校正、画面智能避障和画幕自动对齐的效率。

  此外,在2020年,极米还持续投入了1.39亿元的研发费用,相比2019同比增长了72%。如此大手笔的研发投入,让极米也因此领先了行业的一个身位。IDC数据显示,极米投影去年的出货量高达75.7万台,市场份额占比18%,领跑同行业,蝉联中国投影市场冠军。除此以外,极米在海外高端市场也取得了非常优秀的成绩,2020年市场规模达4.08亿元,同比增长304%。

  从这里不难看出,重视技术研发才是实现品牌高端化的唯一路径。极米在技术上的高额研发不仅满足了消费者日益挑剔的需求,也为智能投影行业指明了发展方向。

  极米刚发布的RS Pro 2更是将产品做到了目前行业的天花板级别,它也采用了各项先进的自研技术,并且在外观设计上进行了大幅升级,将家用智能投影的行业基准线再次推向新高度,印证了极米产品追求极致的品牌基因。

  相比品牌高端化,增强行业抗风险能力是一件需要品牌付出更长时间,投入更多资源才能见效的事情,因为想要拥有足够的抗风险能力,就意味要掌握自研自产核心元器件的能力。

  2020上半年,突如其来的疫情导致国内供应链出现严重问题,元器件的生产和物流运输均陷入停摆,其中投影的核心元器件“光机”便是其中之一。在上游供应商无法交付情况下,许多投影厂商产品被迫减产乃至停产。

  然而由于极米一直以来便在光机研发上大举投入,于是实现了在同行停产的情况下,率先实现复产,产品生产也得以恢复常态化。2019年度,极米实现光机技术自主化并逐步导入量产,至2020年自研光机占比已提升至70%,抗风险能力领跑全球同业。

  从用户需求的释放来看,投影市场的高速扩张势必会迎来黄金十年,虽然现在各家投影厂商都在享受着市场扩张的红利,但如果没有和极米一样对于技术有着充足投入,不建立自己品牌的核心优势和技术护城河,早晚会被竞争者所取代。而对于已经站稳高端市场,且拥有自研光机的极米来说,必将会在市场的快速扩张中变得开启“强者恒强”的正向循环。

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